InvestNE - "O seu portal de investimento e informações do nordeste".

Pesquisar

Pesquisar


Tamanho da Fonte

Sexta-feira, 10 de fevereiro de 2012

Hotnews

< Playback Play >

A Construção da marca Brasil no exterior

Por Clauber Carvalho
Quarta, 24 de Fevereiro de 2010 17:46
Imprimir PDF E-mail
Vender uma marca país não é uma tarefa fácil, ainda mais um país multifacetado

O Projeto Organics Brasil é uma ação conjunta da iniciativa privada (Instituto de Promoção do Desenvolvimento e da Federação das Indústrias do Estado do Paraná) e Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), que trabalha com empresas associadas de exportação de orgânicos, um mercado que movimenta no mundo cerca de US$ 45 bilhões/ano.

O trabalho de comunicação está lastrado em material institucional, publicidade em veículos de comunicação segmentados na Europa e América do Norte, relacionamento com imprensa, com três vertentes de mensagens convergentes:

Organics Brasil: Organic by Name, Organic by Nature: a comunicação do Organics Brasil gira em torno da órbita que o nosso País é orgânico por natureza. Esse é o slogan, esse é o posicionamento.

Organics Brasil: Brazilian Organic Companies: a marca Organics Brasil precisa ser explicada, para não ser confundida com uma marca de produto. Desta maneira o 'tagline', ou complemento de marca, ajuda na percepção e entendimento da marca, que reúne os principais player do segmento, que são as empresas brasileiras produtoras de orgânicos.

Organics Brasil: Organics for the world: essa é a mensagem chave que assina a atual campanha. O Brasil com toda a sua grandeza, diversidade, percebido como um país de natureza exuberante, é capaz e tem vocação para exportar produtos orgânicos para o mundo inteiro. O nosso bordão é o mapa do Brasil trabalhado gestualmente, de uma maneira alegre, colorida, descontraída e ao mesmo tempo organizada, para ajudar a iconizar o país de uma forma gráfica diferente da nossa bandeira. Reforçar a importância, tanto econômica quanto geográfica, que ele ocupa no planeta. Trazer este olhar do mundo dos negócios mais para o hemisfério sul e dar valor ao nosso pais que já emergiu em muitas áreas e setores.

Todo material Organics Brasil sempre estará permeado de uma atmosfera que é possível fazer bons negócios, com seriedade, sem ser sisudo. O Catálogo Organics Brasil de produtos é assim, da mesma forma os estandes, anúncios, materiais promocionais como sacolas, folders, o site que está sendo reformulado etc.

Vender uma marca país não é uma tarefa fácil, ainda mais um país multifacetado, Brasis como dizia Guimarães Rosa. O Brasil não precisa, e não teria como, ter uma marca única, até por sua característica de ser tão diverso. O importante, acredito, é que cada setor encontre sua maneira própria de se comunicar para o mundo, e ocupe um lugar com seus diferenciais, se posicionando de uma forma profissional com um ingrediente ou outro deste nosso tempero que tanto tem instigado o nosso público comprador.

Clauber Carvalho é publicitário, diretor executivo da Cobi Design - www.cobidesign.com.br

Adicionar comentário

Seu apelido/nome:
seu email:
Seu estado: Seu website:
Assunto:
Comentário:

Notícias em destaque

Azul Linhas Aéreas bate nova marca

Meta histórica da companhia é de 15 milhões de clientes transportados

Grupo Galvão investe em software da Automidia

Programa possibilita o gerenciamento do atendimento ao usuário para resolução de problemas

TOTVS cresce mais de 13% na receita

Lucro líquido em 2011 saltou 23,2% em relação a 2010, tornando-se o maior da história

LG aposta no mercado para celular Tri Chip no Brasil

Modelo é o primeiro da companhia no país a aceitar três SIM Cards, reforçando a marca

Infraero divulga licitação de lanchonete com preços populares

Objetivo é estimular a concorrência entre os estabelecimentos dos aeroportos

DeVry Brasil amplia participação no Nordeste e chega ao Recife

O grupo já mantém atividades com outras instituições nos estados do Ceará e da Bahia

Webjet promove renovação da frota para 2012

Companhia realiza 150 voos diários para 18 cidades do Brasil e será a segunda com boings 737-800

Gatorade lança embalagem especial para o Nordeste

Marca traz inovação para o segmento que está entre os que mais crescem no setor de bebidas

Opiniões

Patrocinado por:

O desafio dos Ativos Digitais

São arquivos magnéticos assinados digitalmente e de grande valor para a empresa

O PDV como mídia

Merchandising compreende um conjunto de operações táticas efetuadas no ponto-de-venda

Dez dicas para quem pretende começar a investir em ações

A atividade pode garantir estabilidade financeira

Quanto vamos pagar de impostos neste ano?

Empresas devem divulgar quando e onde utilizaram técnicas de planejamento tributário

Publicidade

Colunas

O clichê inevitável

Iniciativa desbravadora norte-americana terá que ser contida em benefício da reconstrução da hegemonia ianque

Colunas

Clederson Cabral: Crescimento do Nordeste é fundamental para expansão da Mr. Mix na região

Rede de franquias especializada em milk shakes já está presente no Ceará e meta é atingir todos os estados da região em 2012

Luiz Hernani: Ampliação do Porto do Pecém vai custar mais de R$ 2 bi até 2016

Diretor de Implantação e Expansão do Porto do Pecém fala sobre a ampliação e as perspectivas para o porto

Últimas Notícias

Prefeitura abre inscrições para cursos profissionalizantes

Inscrições vão até 24 de fevereiro e os interessados devem procurar o Cras

Leonardo Diniz assume o cargo de CEO da Rossi

Profissional possui mais de 20 anos de experiência no mercado imobiliário

Azul Linhas Aéreas bate nova marca

Meta histórica da companhia é de 15 milhões de clientes transportados

Dilma diz que anistia a PMs criará "país sem regras"

Presidenta respeita as reivindicações da corporação, mas não concoda anistiar policiais que cometeram crimes

Oboé terá assembleia para decidir futuro dos fundos

As carteiras devem permanecer fechadas para aplicações e resgates

Vídeo


Rua Dr. José Lourenço, 870 - Salas 505 a 508 - Edifício Consorte
Aldeota - Fortaleza/CE
CEP: 60.115-280
Fone ( 85) 3088.5504 / Fax ( 85) 3133.7751
comercial@investne.com.br
luizcarlos@investne.com.br

Fim da Página