O diretor das Relações Externas da FEMSA Mercosul fala em entrevista ao portal InvestNordeste sobre as ações da empresa no Brasil e no Nordeste
Segundo o diretor das Relações Externas da FEMSA Mercosul, Paulo Macedo, a empresa saiu fortalecida da crise mundial, pois se adaptou aos novos hábitos de consumo e ofereceu boa equação de portfólio e preços aos consumidores. A FEMSA espera que as vendas no verão 2009 aumentem deido demanda da época. Com relação ao Brasil, ele afirma que o País é "digno de investimentos porque mantém os seus fundamentos econômicos muito sólidos".
Invest Nordeste - Vocês possuem duas fábricas de cerveja no Nordeste, uma em Feira de Santana (BA) e outra em Pacatuba (CE). Por que não há ainda fábricas Coca-Cola FEMSA na região? Existe previsão de abertura de novas unidades desse ramo para o próximo ano no Nordeste? Se sim, onde?
Paulo Macedo - A Coca-Cola Company está presente no Brasil por meio do sistema de franquias, sendo que a Coca-Cola FEMSA é responsável pela produção e distribuição exclusiva dos produtos da marca nos Estados de Mato Grosso do Sul, Minas Gerais e São Paulo. Já as demais regiões do País já são controladas por outras franquias do Sistema Coca-Cola. Dessa forma, a companhia mexicana não é responsável pelas operações nos outros estados da federação.
Quais pontos vocês analisam quando decidem abrir novas fábricas?
Antes que seja feito o investimento para a abertura de uma nova planta é realizado um amplo e completo estudo que leva em consideração aspectos socioeconômicos e ambientais da região em análise para saber a viabilidade ou não desse tipo de operação.
A Região Nordeste tem sido alvo de investimentos da FEMSA? Que tipos de investimentos pretendem fazer na região?
A FEMSA investe na Região Nordeste do País com as ações promovidas pela FEMSA Cerveja Brasil (FCB). Temos fábricas localizadas em Pacatuba, no Ceará, e Feira de Santana, na Bahia, que atendem todo o mercado regional de forma direta e eficiente. Além de ser uma das principais arrecadadoras de impostos nestes estados, a FEMSA Cerveja Brasil também é responsável por empregar milhares de profissionais na Região Nordeste do Brasil.
O que vocês fizeram mediante crise internacional? No Brasil, qual o cenário para a FEMSA?
Mesmo sendo um ano desafiador, a companhia saiu fortalecida da crise ao se adaptar aos novos hábitos de consumo e oferecer uma boa equação de portfólio e preços aos consumidores. A empresa teve o desafio de rever custos e adaptá-los ao novo cenário econômico. Vale ressaltar que, desde o início, acreditamos na retomada da economia mundial e mantivemos os investimentos previstos, inclusive no Brasil. Com os índices econômicos retomando aos níveis pré-crise, a tendência é que os negócios continuem a crescer de forma gradual e consistente.
A FEMSA anunciou recentemente que colocou a divisão de cervejas à venda. Qual o motivo dessa decisão?
O Grupo FEMSA confirma estar conversando com diversas empresas com objetivo de explorar oportunidades que envolvam seu negócio de cerveja. No entanto, não existe certeza de que tais conversações levem a acordos definitivos. Com relação aos motivos, por serem questões estratégicas para a companhia, não temos o que comentar.
Uma pesquisa de outubro da Nielsen mostrou que vocês continuam com 6,9% do mercado consumidor brasileiro. Quais as estratégias da empresa para aumentar este número? Existe meta a ser alcançada para este ano? E 2010, o que esperar da participação no mercado consumidor?
O verão está chegando e esta época é responsável pelas vendas de aproximadamente 40% do mercado total de cervejas no ano. A demanda na época mais quente do ano é duas vezes maior que no inverno. Promoveremos uma série de atividades e eventos que mostram ao consumidor as vantagens na compra dos nossos produtos, como, por exemplo, uma qualidade superior pelo melhor preço. O Brasil permanece como um grande mercado potencial, digno de investimentos porque mantém os seus fundamentos econômicos muito sólidos. Desta forma, a nossa meta é continuar crescendo com rentabilidade.
A FEMSA possui ações de responsabilidade social e ambiental? Quais? Qual a vantagem para vocês ao realizarem este tipo de ação? Como contribui para o crescimento da empresa?
A FEMSA Cerveja Brasil e da Coca-Cola FEMSA realizam importantes ações no âmbito de responsabilidade social e ambienta porque iniciativas deste tipo ajudam a promover os valores da companhia perante seus funcionários, familiares, comunidade e sociedade em geral. Por exemplo, os programas Educação para o Trabalho, Valorização do Jovem, Prato Popular, Pão Escola, o Prêmio FEMSA de Teatro e o Programa FEMSA Praça da Cidadania, que recentemente aconteceu um Pacatuba e que dia 23 de outubro ocorreu em Feira de Santana. Todos esses são exemplos de iniciativas realizadas junto ao público externo. Já o meio ambiente também tem nossa atenção especial. Para isso, a FEMSA pratica diariamente a conservação da natureza, desde o reuso da água empregada nos processos de produção até no plantio de novas mudas. A companhia, em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, plantou 35 mil mudas de árvores nas proximidades do Rio Jundiaí, em Mogi das Cruzes, região que abriga grande número de fontes e reservatórios de água, essenciais para o abastecimento de parte da Grande São Paulo. Há também o programa Água das Florestas Tropicais Brasileiras, que reflorestará margens de rios para melhorar a qualidade e quantidade da água. Em Minas Gerais, a Coca-Cola FEMSA Minas Gerais desenvolve projetos regionais sustentáveis como Gestão de Recursos Hídricos, que se volta para a proteção de um dos recursos mais valiosos para seu negócio: a água.
Já para o público interno, o principal programa é o Dia da Família, um dia inteiro dedicado à integração da família, com atividades culturais e de entretenimento. Outra ação de destaque é o Mulheres de Valor FEMSA, que apresenta às mulheres dos colaboradores os assuntos ligados à empresa, além de oferecer palestras sobre assuntos relacionados à qualidade de vida e atividades econômicas. Fomentar uma nova atitude e conscientizar consumidores e colaboradores para um mundo melhor. Baseado neste conceito, o Grupo FEMSA também lançou a coleção “FEMSA Consciência Empresarial”, programa que consolida as ações da companhia direcionadas a proteção do meio ambiente e ao desenvolvimento da comunidade. A coleção de 10 volumes organizada em cartilhas busca conscientizar a sociedade sobre temas sociais, de meio ambiente, cultura e saúde, por meio de uma linguagem simples e objetiva.
